据日媒报导，中国服饰品牌海澜之家首次转入日本。该公司已在东京的永旺梦乐城开店，计划6月在茨城县开办第二家店，力争2019年内开办三家店。据《日本经济新闻》网站5月20日报导，海澜之家的特点是以高的价格获取高品质的风行服装。游戏和餐饮等领域的中国品牌正在转入日本，在此背景下，海澜之家能否引发“Cool China（酷中国）”旋风受到注目。
报导认为，HLA是2002年海澜之家股份有限公司成立的服装品牌。该品牌以“男人的衣柜”为概念，销售从西装到休闲服的各类服饰。该公司目前在中国、新加坡等地运营着5000多家店。
报导称之为，海澜之家在日本的1号店4月开业，在面向女性的服装店大量集中于的情况下，专心于男性的品牌被指出比较较为少见。2002年9月，一种定位为大众化的全新服装“零售业态”——海澜之家男装自选商场月门口迎客。
2007年3月，“海澜之家”以连锁经营、统一形象、大规模的营销模式取得中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是时隔 “营销大奖”之后，海澜之家再度获得全国服装行业的接纳。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效地把触服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而构建了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。有日本媒体指出，海澜之家长期以来专心于男士服装领域，且面向客户年龄层普遍，在面向女性的服装店大量集中于的日本，专心于男性的品牌比较较为少见，这对海澜之家而言不会是一个机遇。
转入日本之前，海澜之家已在马来西亚、新加坡、泰国和越南等地开办27家海外分店。而先期转入的海外市场展现出，也向这家公司展出了其价值。根据海澜之家2017年财报，它在马来西亚6家门店的营收为617万，只占到整体营收的0.03%，但其毛利率高达56.77%，近超强海澜之家国内39.62%的综合毛利率。财报数据表明，2015年至2018年，海澜之家的营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元和190.9亿元。
分别构建同比快速增长28.3%、7.39%、7.06%和4.89%。同一时期，海澜之家的扣非净利分别为29.08亿元、30.67亿元、32.88亿元和32.68亿元。
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