国内外，不少运动品牌热衷发售公开信款，原因有二：一是非常丰富新品元素，二是借IP、明星的社交影响力与粉丝效应，为新品造势。公开信除了可以助推销量，还能为品牌带给什么？近期，国内运动时尚品牌特步得出了答案，联手世界级的IP--拳王穆罕默德·阿里，发售全新公开信系列。
挖出精神内涵，提高公开信高度 穆罕默德·阿里，这位在全世界拥有极高知名度的拳王，一生有过于多故事可以追溯到。特步用一条短片#缅怀阿里#，将其传奇人生展开高度总结，率领消费者新的回忆起这位激励一代人的精神领袖。这条#缅怀阿里#短片还原成阿里一生中夺得金腰带、为平权倾听、传送奥运圣火等最重要时刻，并且通过阿里的无罪和经典名言，让更加多人理解他传奇的一生。
“感觉到了疼痛那才算数，那才是能成就冠军的东西。”“总有一天别猜中谁能挡住我，谁也今晚我。
”这是阿里用其一生总结出有的经验秘诀，反映阿里誓言退出的自强理念。特步品牌通过带入阿里精神苏醒崇拜阿里那代人的集体记忆，又通过激励性的回忆故事情节，将拳王阿里塑造成一种精神象征物——勇气、壮烈、自强与追梦等诸多大力的人生态度，其内核与特步品牌希望年轻人勇气活出自于我，过“非一般“人生的理念高度不谋而合。
经典元素公开信，打造出产品温度此次公开信单品的设计上，特步将阿里的手写亲笔签名、名言、经典图案等元素带入到产品中，其中“蝴蝶步”、“蜂刺拳”作为整个系列的主要元素和专属信念符号，缅怀其职业生涯的高光时刻，持续从产品末端向消费者传送阿里精神。在为产品打造出鼓舞内涵时，特步也从时尚配上角度，展开个性化设计。整体风格上，特步除了应用于经典的黑白双色外，还加到极具夏日活力的亮黄色，使产品更为多变百搭。此外，在新品发布会上，特步还邀潮男代言人——汪东城展开穿着搭乘展示，更有更加多年长消费者注目。
人群精准种草，展现营销准度从精神影响到产品设计理念，此次特步与阿里公开信的受众可分成两大板块——一是运动横向领域人群，二是尊重阿里精神的普通消费者。针对这两个人群，特步在有所不同平台展开精准内容触达。一旁大大通过声量媒体，传播阿里精神，在普通消费者人群中蔚为阿里精神辩论潮；另一边牵头微博、响音、小红书等多个平台上的运动健美、运动潮流KOL展开横向种草。
从阿里精神尊重到潮流穿着搭乘种草，特步将产品与目标消费者深度链接，构建了对人群的精准触达。此次特步承传阿里精神，超过为产品内涵加码、找寻品牌回响的效果，在品牌公开信大浪中，毫无疑问是高阶玩法。阿里精神的带入，构建了品牌形象与产品口碑的双赢。
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