原标题 一周体育营销案例 可口可乐沦为欧洲杯官方非酒精饮料赞助禹唐体育录 过去一周，国内外的体育营销界又再次发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并展开理解。1、可口可乐沦为欧洲杯官方非酒精饮料赞助 欧足联与可口可乐达成协议，可口可乐将沦为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助。
明年欧洲杯将在12座城市举行，这项赞助商协议将使可口可乐有机会在有所不同的城市场馆展出其多个品牌，并通过实体和数字品牌推展。欧足联赛事营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 Guy-Laurent Epstein 回应 “可口可乐对我们来说是一个极致的合作伙伴，不仅因为它与欧足联具有长年的合作关系，还因为它有能力将人们团结一致在一起。这对2020年欧洲杯来说特别是在最重要，因为这是我们第一次在12个国家举行欧洲杯，这将使更加多的球迷比以往任何时候都能在欧洲大陆观赏顶级足球比赛。
” 可口可乐负责管理欧洲、中东和非洲市场营销的副总裁沃尔特·苏西尼 Walter Susini 补足称之为 “到2020年，在欧洲杯之前和期间，我们将发售比以往任何时候都更加非常丰富的饮料，让欧洲各地的球队和球迷们都深感鼓舞。” 2、孙杨兼任沛纳海品牌大使 9月12日，腕表品牌沛纳海宣告世界纪录保持者、奥运冠军孙杨兼任其品牌大使。在今年的国际泳联世锦赛上，孙杨分别取得200米和400米自由泳金牌。
孙杨早已总计取得3枚奥运会金牌，11枚世锦赛金牌，是世界泳坛的标志性人物。孙杨回应 “我仍然很青睐沛纳海的产品和历史，十分荣幸需要沦为品牌大使。
我和品牌有一种亲近感。‘泳无止境’，我在年幼时就认识到了这一点。它协助我一次次超越自身的无限大。
对于像沛纳海这样的品牌也是如此，沛纳海未曾抛弃它与水的连结，在150多年的历史中持续构建制表技艺上的创意。” “沛纳海以鼎持当代英雄及其探究之途为愿景，为其获取在极端条件时所用于的卓越计时工具，”沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué回应，“我们十分荣幸有孙杨这样一位英雄重新加入沛纳海，我们也期望令人振奋的纪录问世”。3、尤文将与主赞助JEEP续约 据意大利《全体并育》报导，尤文图斯将要与主赞助JEEP续约，新的协议将使得JEEP每个赛季缴纳高达5000万欧元的退款，完全是原本的三倍。
双方从2012/13赛季以来仍然维持着合作关系。多达，C罗加盟尤文图斯后，尤文的社交媒体注目量从原本的4970万跃居至8380万，涨幅约68%。《都灵体育报》报导称之为，归功于这一项数据，赞助也不愿缴纳更高的价格来保持自己的官方身份。
去年，阿迪达斯已完成了与尤文图斯的续约，每年的退款提高至5100万欧元，合约累计到2027年。一旦尤文与JEEP的新协议生效，尤文的胸前广告赞助商收益将大幅度排在整个意甲。4、皇马不断扩大了与Fanatics的合作关系 据西班牙媒体报道，皇家马德里俱乐部新的取得了对其零售业务的几乎掌控，同时不断扩大了与美国在线体育用品零售商Fanatics的合作关系，该公司将负责管理监控皇马的实体店经营。
皇马与阿迪达斯达成协议了十年总价值约11亿欧元的新协议，但是也从德国运动用品巨头手里夺取了零售部门的控制权。据Palco23透漏，皇马与Fanatics的修改协议将在本赛季完结后届满，之后双方还不会商谈一份新的协议。
皇马此举也是期望强化对品牌和企业的监督，同时更进一步掌控风险，用更大的控制权来造就强大的财政展现出。上赛季，皇马零售业务带给的净利润为2439万欧元，不过同比上升了7.9%。5、AC米兰与阿联酋航空进行续约谈判 据意大利媒体透漏，AC米兰于是以与主赞助阿联酋航空进行续约谈判，双方在2014年签定的赞助商协议早已回到了最后一个赛季。阿联酋航空取得在AC米兰球衣、训练衣以及球场广告板上曝光品牌的机会。
有报导称之为，AC米兰与阿联酋航空正在商谈有关下一个十年的合作，但是展开到何种程度还不得而知。日前，有消息称之为尤文图斯将要与主赞助JEEP续约，赞助商金额刷了三倍，这主要归功于C罗加盟以及球队战绩的平稳。
AC米兰近年来整体状况不佳，这可能会沦为双方价格分歧的主要争论点。AC米兰CEO加齐迪斯可能还在与其他潜在的赞助谈判，以提升俱乐部的收入水平，他甚至还在考虑到出售新的球场的冠名权。
新的球场仍然是米兰双雄分享，预计在2023年之前竣工。6、Ganzberg沦为阿森纳在柬埔寨的啤酒合作伙伴 阿森纳官方宣告Ganzberg沦为俱乐部在柬埔寨的啤酒合作伙伴，双方签下三年。
该品牌期望利用阿森纳在柬埔寨的高人气来推展发展。除了啤酒品类，此次合作还牵涉到果汁、软饮料、蜂蜜柠檬茶等品类。阿森纳亚太地区主管阿德里安·佩拉 Hadrien Pera 回应 “我们热情的球迷遍及世界各地，我们告诉柬埔寨球迷对足球和阿森纳的热衷。我们也很高兴通过这一合作关系与柬埔寨的新粉丝建立联系，同时共享我们的专业知识，获取辅导课程，并反对Ganzberg更有他们的消费者。
” 将近些日子以来，阿森纳在商业研发上成绩突出，这也是近来兵工厂签约的第二项啤酒区域赞助商协议。不久前，Camden Town Brewery刚沦为阿森纳在英国和爱尔兰地区的官方啤酒合作伙伴。7、英脚总与精灵宝可梦公司达成协议三年合作协议 英脚总与精灵宝可梦公司达成协议了一项为期三年的合作协议。
该协议目的反对英格兰五人制足球国家队项目，合作第一年的重点将是减少来自英格兰各地的学校和俱乐部球队对国家五人制青年计划的参予。英格兰五人制足球主教练迈克尔·斯库巴纳 Michael Skubala 回应 “能有像精灵宝可梦这样的标志性品牌与英格兰五人制足球的发展并肩作战而跪，感叹太棒了。我们将共同努力，与年长球员认识，让他们体验五人制足球，这是他们足球发展的一部分。
” 英足总商业合作主管丹·基德尔 Dan Kiddle 回应 “我们很高兴精灵宝可梦沦为我们的合作伙伴，反对我们的国家五人制足球策略，并协助提升在英国的参与度。精灵宝可梦是一个全球著名的品牌，我们很高兴能与之合作，希望各种能力的年长玩家玩游戏五人制游戏。
” 8、曼城女足与染料品牌Dylon创建合作关系 曼城女足宣告与染料品牌Dylon创建长年合作关系。此次合作将通过斯蒂芬·霍顿、黛米·斯托克斯和吉尔·斯科特等明星的宣传活动，在数字、电视和社交媒体平台上推展。
曼城女足主管加文·马克尔 Gavin Makel 回应 “我们很高兴能与这样一个有一点信赖的知名品牌合作，期望这是双方漫长而顺利旅程的开始。”上周，在新的赛季英格兰女足超级联赛的首场比赛中，Dylon品牌早已在阿提哈德球场展开了转录。Dylon市场总监尼基·瓦德拉 Nikki Vadera 回应 “每个人都是多面手，除了朝九晚五的作息时间外，还有各种各样的嗜好和激情。还有什么比与曼城女足合作更佳的方式来展出球员和他们有所不同的激情呢？我们很高兴在接下来的几个赛季与球队合作。
事实上，这种合作的时机再好不过了，特别是在是在球员们在国际舞台上取得成功的背景下。” 9、切尔西和利物浦中止与博彩公司1xBet的合作关系 英超两大豪门切尔西和利物浦早已中止了与俄罗斯博彩公司1xBet的合作关系，而就在不久前，冷螫早已首度与这家公司界线了界限。据报，该俄罗斯博彩公司在英国的许可早已被注销，而英国博彩委员会之前也早已和切尔西以及利物浦获得了联系，并告诉他们，如果之后与该博彩公司合作，可能会因非法广告遭到控告。而就在今夏早些时候，切尔西和利物浦才与该博彩公司签定了一份可观的合约。
博彩合作伙伴是英超俱乐部一个十分最重要的赞助商品类，很多中小俱乐部的主赞助都是博彩企业。利物浦之前的博彩合作伙伴是BetVictor，每年的赞助商金额为800万英镑。现在，切尔西、利物浦和冷螫这三家俱乐部还要再行找寻新的博彩合作伙伴。
10、马竞沦为第一家重新加入区块链平台Socios的西甲俱乐部 西甲球队马德里竞技将沦为第一家重新加入区块链平台Socios的西甲俱乐部。作为马德里竞技官方的球迷纪念品合作伙伴，Socios.com将为俱乐部的支持者获取出售区块链资产的机会，这些资产目的通过奖励他们参予平台上的活动来提升参与度。通过Socios获取的是俱乐部体验、商品和游戏的独家使用权。
马竞球迷纪念品将要在社交平台上独家发售，售价为2欧元。俱乐部董事会成员克莱门特·比利亚韦尔德 Clemente Villaverde 回应 “我们是一家大大致力于技术创新的俱乐部，从这个意义上说道，我们指出重新加入Socios.com是十分大力的。” Socios.com首席执行官兼任创始人亚历山大·德雷福斯 Alexandre Dreyfus 补足称之为 “他们在西班牙早已享有十分热情的粉丝基础，但重新加入Socios.com将使俱乐部通过创意的区块链技术更进一步认识和奖励更好的全球观众。通过重新加入这样一个规模可观的俱乐部，我们将把自己的潜在用户群不断扩大到远超强10亿的体育迷，他们最后都将沦为加密货币的用户。
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